【资料图】
1、特劳特定位战略三大核心要素：心智模式+对手定位+自己定位
（1）特劳特定位，是根据竞争对手在顾客心智中的位置，避开其在顾客心智中的强势，或利用其强势中蕴含的弱点，确立自己品牌的优势位置——定位。
（2）整个思路：竞争对手心智消费者心智资源自我定位信任状与背书确定运营战略传播手段和资源：产品、命名、包装、价格、分销、广告、公关抢占定位，占据顾客心智。
2、里斯定位战略三大核心要素：心智模式+分化趋势+品类代表
（1）里斯定位，是根据产品分化趋势，发现新品类机会，开创新品类概念，对新品类进行品类化打造、推广。
（2）整个思路：发现分化机会开创新品类概念品类化战略明确品类宗属、聚焦代表品项语言钉+视觉锤公关启动、广告维护成为心智品类的代名词。
3、科特勒营销战略三大核心要素：市场细分+目标市场+市场定位
1970年，“定位”被菲利普科特勒引入营销管理领域，作为4P之前最重要的一个P，以引领企业营销活动的方向营销管理=R+STP+4P。
（1）菲利普科特勒，是根据现状市场需求，进行细分市场，选择目标市场，产品推广定位。
（2）整个思路：市场调研研究整体市场需求发现细分需求确定目标市场市场定位4P执行推广满足市场需求。
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