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消费篇

商圈人潮涌动、餐饮大排长龙、酒店预订火爆、景区门票售罄、公园掀起“露营热”……在刚刚过去的“五一”小长假里，深圳消费市场持续火热：全市重点监测的10大商圈客流量高达457万，同比增长47%，销售额同比增长33%。美团数据显示，深圳通过平台下单的住宿、餐饮、零售等消费总规模位居全省第一，同比增长36%。汽车消费持续火爆，五一期间全市汽车订单量约达2.8万个，同比增长30%。

近两年来，深圳在消费市场的表现可圈可点，烟火气随疫情防控调整而重新升腾。一季度，全市社会消费品零售总额2357.99亿元，同比增长11.8%，比1-2月加快5.1个百分点。分消费类型看，商品零售增长10.2%；餐饮收入增长26.5%，比1-2月加快12.1个百分点。消费新业态带来消费新动能。一季度深圳市网上零售持续快速增长，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长27.8%。

数据向好的背后，是深圳多举措、多手段促消费的有力证明。无论是大型活动的举办，还是特色经济的打造，深圳消费市场都在以奔跑之姿，在高质量发展的跑道上前行。同样地，如果让深圳消费IP更加鲜明，如何让特色经济、新消费业态在深圳更有空间，依旧是值得努力的方向。

假日消费火热

餐饮消费回暖 淘宝造物节主会场首次落户深圳

4月29日是“五一”小长假的第一天，不少深圳人选择了留深过节，深圳的各大商圈也愈发热闹。记者走访万象天地、欢乐海岸等商圈看到，尽管天公不作美下起了雨，但商圈人流依旧不少。其中，欢乐海岸举办了中国最有影响力的青年创造力大展——淘宝造物节。这是淘宝自2016年推出淘宝造物节以来，该活动主会场第一次落地深圳。在露营风大热的情况下，万象天地游牧季引发了不少消费者的关注。

欢乐海岸是深圳年轻人最喜欢的打卡地之一，而淘宝造物节是主要面向年轻消费群体的活动。淘宝市场部工作人员煋沉介绍，2023年是淘宝的20岁，也是淘宝造物节的第8年。跟往年不同，今年的造物节首次10城联展，也是首次免票对外开放。深圳站以“未来探索湾区”为主题推出特色展，以未来科幻风为突出特点，汇聚AI智能、3D打印、消费电子等未来科技。全国游客可尽情打卡体验，通过参展的淘宝创意店家和新奇商品，了解最新潮、最年轻、最意想不到的生活方式。

消费者到欢乐海岸的淘宝造物节打卡，可以首先领取一张通行证，再前往各个展位体验各种潮玩“黑科技”。在这里可以亲身体验《流浪地球2》同款外骨骼动力装甲；体验掌心起飞、自动跟随的飞行相机；也可品尝3D打印出来的“自定义”牛排；还可以在实验室里种真钻，并与镶嵌了1000多颗钻石的钻石三轮合影。数据显示，4月29日至5月3日，欢乐海岸总客流量40万人次，创近年新高，同比增长94%，环比春节增长35%。淘宝造物节深圳站相关话题登榜微博同城热搜第一，节庆期间总曝光量超10亿。

5月1日晚，南都记者走访坂田星河WORLD·COCO Park发现，这场开在商场里的沉浸式大型花植艺术展引得市民纷纷打卡。粉嫩嫩的背景不断吸引情侣们驻足，展内各种动物造型和设施也让遛娃的家庭在这里休息、玩乐。当晚，四位工作人员还在商场里扮作“大黄鸭”人偶穿梭，从一楼到二楼，引得小朋友们嬉笑追逐、合影留念。

美团数据显示，深圳通过平台下单的住宿、餐饮、零售等消费总规模位居全省第一，同比增长36%。汽车消费持续火爆，五一期间全市汽车订单量约达2.8万个，同比增长30%。

特色经济红火

咖啡经济正努力成为深圳消费新IP

节日大道飘出咖啡香、万象天地刮起露营风、前海万象夜晚响起音乐声……五一小长假，深圳特色经济表现亮眼，多层次、多形式、多元化的餐饮促消费活动，燃起浓浓烟火气。

其中，咖啡经济无疑最吸睛。第三届“深圳福田咖啡生活消费节”超180家咖啡品牌亮相，覆盖精品咖啡品牌、连锁咖啡品牌和小众社区咖啡品牌等多样咖啡业态，落成深圳最大规模户外咖啡市集。活动期间发放466万咖啡茶饮专属消费券，多场景消费模式供市民选择。据统计，本届咖啡节较去年客流量同比增长77.32％，销售额同比增长61.57％。

记者来到咖啡节现场发现，不少摊位前也都排起了长队。市民方小姐是咖啡发烧友，“我住在宝安，专门过来的。很多北京、上海的知名咖啡品牌都来了。”和方小姐不同，彭小姐则一直在关注深圳本土咖啡品牌的发展。走进万象天地水广场的游牧季装置区，仿佛置身于北非之中，一切关于露营的想象都照进现实。活动现场，不少市民在这里喝着咖啡聊着天，还有市民带着狗狗来。咖啡品牌DUNDUNDUN主理人贺如峯表示，对于深圳的消费市场比较看好，也计划将华南的首店开在深圳，不久将会和市民见面。

无论是本土品牌的培育，还是引进更多的知名品牌，如何让自己品牌的咖啡成为深圳消费市场的新IP，还需要继续努力。

和咖啡经济一样，深圳的夜间经济也持续火爆。来自美团的数据显示，假期前四天，深圳夜经济表现突出，夜间消费规模占比约50.5%，较去年同期增长44.2%。今年假期夜间经济旺盛，得益于深圳市着力打造夜间消费场景，抢抓市场先机。4月28日，“大湾区首档沉浸式场景应用消费直播”——“深爱购·奇妙夜”直播在夜间举行，通过消费者多场景打卡体验、主会场和N个分会场多屏互动等形式，引领市民见证消费、享受消费。

近两天，深圳的车尾厢集市火了。位于深圳市龙岗区的103车尾厢集市人头攒动，烟火气十足。这里是深圳规模最大的车尾厢集市：占地一万多平方米，最多可容纳一百辆汽车同时摆摊。三洲田、后海汇、锦绣中华……深圳各处散布着形式多样的车尾厢集市。到车尾厢集市喝奶茶、吃炸串，成为不少深圳人休闲娱乐的新选择。有市民表示，车尾厢集市氛围轻松自在，每次来都有不一样的体验。

车尾厢集市也将有更大的经营空间。新修订的《深圳经济特区市容和环境卫生管理条例》经深圳市人大常委会会议表决通过，拟于今年9月1日起实施。修订后的条例允许街道办根据方便群众、布局合理、监管有序的原则划定摊贩经营场所。随着路边摊的重现，深圳的夜间经济也将更加红火。

文旅市场发力

深圳上榜中国内地旅游热门目的地前十名

除了消费餐饮的大排长龙，深圳今年的旅游市场，也比以往来得更加火热，旅游市场呈现强劲复苏势头。数据显示，“五一”假期，目的地为深圳的长线游占比超四成，长线游订单比2022年同期增长14倍。多家在线旅游平台数据显示，深圳上榜中国内地旅游热门目的地前十名。

“五一”期间，主题公园成为景区类热搜关键词之一。深圳欢乐谷热度飙升，目前在美团趣玩榜深圳“五一人气榜”、抖音深圳“游乐园好评榜”“游乐园好评榜热销榜”等榜单均位列第一名。欢乐谷相关工作人员介绍，深圳欢乐谷小长假首日游客接待量同比增长超一倍。今年“五一”期间的门票预订量也远超2019年同期，同比涨幅超过200%。从游客来看，深圳本地客群仍然是主力军。同时，游客跨市、跨省游趋势明显，来自香港、东莞、惠州等周边城市，以及湖南、江西、福建等周边省份的游客比例持续上升。

在距离欢乐谷景点不远的世界之窗景区，仅今年“五一”假期第一天，入园游客就已经超过3万人次，而在4月30日假期第二天下午两点前后，景区内游客人数就已经超过前一日。今年“五一”假期深圳世界之窗从早到晚安排了超过100场的世界风情演出，游客在景区里从早到晚无论走到任何景点，都会有互动的世界风情演绎。

深圳锦绣中华·民俗村景点的相关负责人介绍，今年“五一”期间的游客主要以来自深圳本地和珠三角地区的为主，大部分都是家庭出游。为此，景点也在4月29日至5月3日期间安排了大型华服秀典主题活动，古代水上婚礼、百人汉服巡游、华服盛典走秀、民族非遗刀杆节、锦绣星光不夜城、梦幻花车大巡游等适合各年龄段游玩参观的活动。

作为海滨城市的深圳，除了上述景点外，海滩也是“人从众”。据了解，大梅沙海滨公园赶上“五一”小长假立刻再度变身“饺子场”，接待游客总人数同样远多于去年同期。“这边的海非常干净，尽管路上非常堵，但是看到这么漂亮的大海，觉得很值得。”李先生在广州工作，出于对大海的喜爱，五一期间专程开车与妻子一起到海边拍照。“吹着海风，看着海浪拍打礁石，感觉被治愈了。”李先生的妻子说。

渔人码头餐厅是大梅沙的老字号海鲜饭店，在刚过去的周末，餐馆老板忙到一刻都没停下来过，30日中午接待了近一百桌，第二天又迎来“爆单”，“游客终于回来了！”大梅沙的酒店同样进入火爆的预订期。旅游在线平台显示，作为热门酒店，目前大梅沙京基洲际度假酒店“五一”前三天的部分房型已售罄。酒店相关负责人告诉南都记者，“五一”前三天的预订量已达到90%。

旅游市场的火热，背后也包含了不少政府的巧思。怎么利用好深港联动的优势，将旅游力一定程度上留在深圳打造全域、长线旅游，一直是深圳需要思考的一个命题。

为此，深圳已经做出了行动。就在节前，深圳发放500万元“深港联游”旅游消费券，定向补贴联游套票和联游线路，提供“深圳景区n选1+香港景点”组合。企业也将让利250万元，共同推动“深港旅游一体化、一张门票通玩两地景区、一个旅行社安排深港两地旅游线路”的目标实现。这一做法，为深港旅游一体化发展探索新模式。

但还需要注意到的是，五一期间不少地方的旅游市场，和演出市场紧密结合，通过音乐节等形式，吸引了不少游客到访，成为了旅游吸睛的一种新模式。在演出市场如此火热的深圳，是否可以将这种方式有机结合起来，值得期待。另外，“淄博烧烤”火遍全国，五一期间淄博的旅游市场，更是呈现出了井喷式上扬，由此可见城市旅游IP的重要性。深圳如何打造适合自己的旅游IP并进行有效的传播，同样值得期待。

生产消费同频

购车补贴福利多 深圳汽车订单量约2.8万

五一期间，深圳市区接连出台多项促进汽车消费政策，密集发放购车“大礼包”、降低购买新能源汽车门槛，拿出真招实举加码汽车消费市场活力，除本地市民外，更有不少外地游客来深看车下订。

其中，龙华区投入1亿元开展“2023年龙华区汽车促销活动”；南山区投入1亿元开展“爱车南山购”汽车促消费活动；宝安区投入5000万元开展第二轮“悦购爱车”汽车促消费活动；龙岗区投入4000万元开展新一轮购车补贴活动；光明区投入3000万元开展汽车消费补贴活动；盐田区投入1000万元开展第三轮购车政府补贴活动，通过各类汽车购置补贴激发市民购车热情。

除了政策补贴，五一期间深圳还迎来了国际车展。深度覆盖深圳市宝安、龙岗、罗湖的“三区三馆”联合办展，10多万平方米的展出面积、100+参展品牌、1000+款新车华丽亮相。进口、豪华、合资、自主、新能源汽车应有尽有。

开展第一天，陆续有不少市民闻声赶到。市民王先生说：家里想买一台SUV，比较适合像我这种家里有老人和小孩的。今天特地带着全家人过来看看，想过来试驾一下，如果有合适的，今天就想下单了。想薅一波羊毛，因为听说有购车补贴和购车礼，应该能省下不少钱”。

“真的来值了。一个月前，我已经提前了解好自己想要的车型，今天车展特价太划算了。”何先生一直想换车，十分中意奔驰的一款商务车，特意前来车展咨询。听到销售人员详细介绍的系列优惠政策后，当即签下了购车订单。

在各区汽车消费政策及全市多场集中式汽车促销展会的刺激下，整个五一假期期间，全市实现汽车订单量约达2.8万个，同比增长30%，深圳迎来一波汽车消费热潮。在热潮背后，新能源汽车的火热更是深圳优势制造业和消费市场从生产到消费端同频共振的典范。

从一季度的经济数据可以发现，汽车制造业表现抢眼，规模以上汽车制造业增加值增长75.8%，主要高技术产品产量持续快速增长态势，为工业经济注入新动能。其中，新能源汽车、充电桩产量分别增长127.6%、89.2%。

深圳作为汽车尤其是新能源汽车的生产重镇，生产端发展迅猛。而在消费端，深圳市区两级更是实施了多样化的补贴政策，营造出了良好的汽车消费氛围。两端同频共振，汽车制造业和消费市场的活动也是水到渠成。

也正是基于这样的优势，很多品牌也愿意将更新的产品、更多的折扣投入到深圳市场。本次深圳五一国际车展作为向外界传递汽车产业发展信号的主要平台，不少车企都把新车、豪车等主打车型进行集中展示，本届车展将集中亮相一大批自主汽车品牌、知名合资品牌等。

数字

在刚刚过去的“五一”小长假里，全市重点监测的10大商圈客流量高达457万，同比增长47％，销售额同比增长33％。美团数据显示，深圳通过平台下单的住宿、餐饮、零售等消费总规模位居全省第一，同比增长36%。汽车消费持续火爆，五一期间全市汽车订单量约达2.8万个，同比增长30%。

假期前四天，深圳夜经济表现突出，夜间消费规模占比约50.5%，较去年同期增长44.2%。

来源：南方都市报

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